PECULIARITIES OF COMMUNICATION CAMPAIGNS AIMED AT VULNERABLE POPULATION GROUPS
ОСОБЛИВОСТІ ПРОВЕДЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ КАМПАНІЙ, СПРЯМОВАНИХ НА ВРАЗЛИВІ ГРУПИ НАСЕЛЕННЯ
| dc.creator | Лінніков, С. В. | |
| dc.creator | Миронюк, І. С. | |
| dc.date | 2023-01-05 | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-05T20:57:38Z | |
| dc.date.available | 2026-06-05T20:57:38Z | |
| dc.identifier | https://ojs.tdmu.edu.ua/index.php/visnyk-gigieny/article/view/13433 | |
| dc.identifier | 10.11603/1681-2786.2022.3.13433 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.tdmu.edu.ua//handle/123456789/28724 | |
| dc.description | Purpose: to conduct review and analysis of the effectiveness of modern approaches and tools of information and communication campaigns in public health aimed at vulnerable categories of the population. Materials and Methods. Were used the bibliosemantic method, methods of content and structural-logical analysis and generalization. The research materials were theoretical propositions, research results and methodological developments of foreign and domestic scientists. Results. Conducted analysis and evolution of approaches to evaluating the effectiveness of information and communication campaigns, and the principles of effective information about risks for vulnerable categories of the population were formulated. It was determined that the use of business experience in PR campaigns, a combination of different approaches to their implementation for different target groups of influence allows effectivly implement information and communication campaigns in the field of public health. At the same time, it is important to clearly understand the main features of the key target groups of such information and communication campaigns, to correctly define the communication channels and meaningful content and design of the basic message. Accurate dissemination of information among individual groups requires special communication strategies. Conclusion. It is important during planning of information and communication campaigns in the field of public health is the need to take into account all the features of the key target group of such a campaign, among which high-risk groups (vulnerable population groups) with special behavioral patterns that cause their vulnerability occupy a prominent place. | en-US |
| dc.description | Мета: огляд та аналіз ефективності сучасних підходів та інструментів інформаційно-комунікаційних кампаній у громадському здоров’ї, спрямованих на вразливі категорії населення. Матеріали і методи. Використано бібліосемантичний метод, методи контент і структурно-логічного аналізу та узагальнення. Матеріалами дослідження є теоретичні положення, результати досліджень і методичних напрацювань зарубіжних та вітчизняних учених. Результати. Проаналізовано еволюцію підходів до оцінки ефективності інформаційно-комунікаційних кампаній, сформульовано принципи ефективного інформування про ризики для вразливих категорій населення. Визначено, що використання досвіду бізнес-сфери в PR-кампаніях, комбінація різних підходів до їх реалізації для різних цільових груп впливу дозволяють ефективно реалізувати інформаційно-комунікаційні кампанії у сфері здоров’я населення. При цьому важливо чітко розуміти основні особливості ключових цільових груп таких інформаційно-комунікаційних кампаній, правильно визначати канали комунікації та змістовне наповнення й оформлення базового повідомлення. Точне розповсюдження інформації серед окремих груп вимагає спеціальних комунікаційних стратегій. Висновок. Важливою при плануванні інформаційно-комунікаційних кампаній у сфері громадського здоров’я є необхідність враховувати всі особливості ключової цільової групи такої кампанії, серед яких чільне місце займають групи підвищеного ризику (уразливі групи населення) з особливими поведінковими моделями, що і зумовлюють їх уразливість. | uk-UA |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | ukr | |
| dc.publisher | Ternopil National Medical University | uk-UA |
| dc.relation | https://ojs.tdmu.edu.ua/index.php/visnyk-gigieny/article/view/13433/12497 | |
| dc.rights | Авторське право (c) 2023 Вісник соціальної гігієни та організації охорони здоров'я України | uk-UA |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 | uk-UA |
| dc.source | Bulletin of Social Hygiene and Health Care Organization of Ukraine; No. 3 (2022); 29-34 | en-US |
| dc.source | Вісник соціальної гігієни та організації охорони здоров'я України; № 3 (2022); 29-34 | uk-UA |
| dc.source | 2414-9470 | |
| dc.source | 1681-2786 | |
| dc.source | 10.11603/1681-2786.2022.3 | |
| dc.subject | public health | en-US |
| dc.subject | information and communication campaigns | en-US |
| dc.subject | vulnerable population groups | en-US |
| dc.subject | громадське здоров’я | uk-UA |
| dc.subject | інформаційно-комунікаційні кампанії | uk-UA |
| dc.subject | уразливі групи населення | uk-UA |
| dc.title | PECULIARITIES OF COMMUNICATION CAMPAIGNS AIMED AT VULNERABLE POPULATION GROUPS | en-US |
| dc.title | ОСОБЛИВОСТІ ПРОВЕДЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ КАМПАНІЙ, СПРЯМОВАНИХ НА ВРАЗЛИВІ ГРУПИ НАСЕЛЕННЯ | uk-UA |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
Files in this item
| Files | Size | Format | View |
|---|---|---|---|
|
There are no files associated with this item. |
|||