АНАЛІЗ АПТЕЧНОГО РИНКУ ЛІКУВАЛЬНО-СТОЛОВИХ МІНЕРАЛЬНИХ ВОД

Abstract

У кваліфікаційній роботі здійснений комплексний сучасного стану аптечного ринку лікувально-столових мінеральних вод в Україні з акцентом на їх товарознавчий аналіз, асортиментне наповнення та споживчі переваги. Проведено аналіз номенклатури ЛСМВ, представлених на онлайн-агрегаторі Tabletki.ua, із врахуванням ширини, глибини та цінової політики. Соціологічне опитування дозволило визначити рівень обізнаності населення, частоту вживання ЛСМВ і критерії вибору продукції. Виявлено, що попит на ЛСМВ має стабільну тенденцію до зростання, а цифрові платформи відіграють ключову роль у формуванні доступності та асортименту. Результати дослідження мають практичне значення для фармацевтичного маркетингу та вдосконалення товарної політики аптечних мереж.