АНАЛІЗ СПОЖИВАННЯ ВЛАСНИХ ТОРГОВЕЛЬНИХ МАРОК У СТРУКТУРІ АСОРТИМЕНТУ НА ПРИКЛАДІ МЕРЕЖЕВОЇ АПТЕКИ
Abstract
На основі проведених досліджень, встановлено, що рівень споживання ВТМ поступово збільшується у часі, що корелює з збільшенням пропозиції їх в аптеці. Була проведена сегментація ЛЗ УВТМ за АТХ-класифікацією, інтегрований ABC/VED аналіз, онлайн опитування фармацевтичних працівників, за допомогою яких визначено основні маркетингові стратегії, перевали, недоліки ВТМ та УВТМ, виклики та перспективи, що стоять як перед виробниками фармацевтичної продукції, так і перед власниками аптечних мереж.