Дослідження соціально-психологічних аспектів ставлення споживачів до реклами лікарських засобів

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено соціально-психологічні аспекти ставлення українських споживачів до реклами лікарських засобів в умовах сучасного інформаційного простору. На основі аналізу літературних джерел та результатів онлайн-опитування (n = 145) виявлено, що ключовими каналами впливу залишаються телебачення та соціальні мережі, а основними чинниками сприйняття — довіра до джерела, емоційна подача та попередній досвід. У 73,1 % респондентів саме реклама є основним джерелом інформації про ЛЗ, а 44,8 % з нею щодня контактують. Більшість учасників дослідження (69 %) висловили нейтральне ставлення до рекламних повідомлень, що вказує на потенційно високу вразливість до маніпулятивного впливу. Виявлено потребу в посиленні етичного регулювання фармацевтичної реклами та розвитку критичного мислення серед споживачів. Робота має практичне значення для вдосконалення комунікаційних стратегій у сфері охорони здоров’я.